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バレンタイン
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    今日はバレンタインデーだ。

    芸能人やスポーツ選手などは、ファンから大量のチョコレートを貰い、

    嬉しい悲鳴を上げる日だ。

    全部本人が食べるはずもないから、きっと処分に困るのではないか。

    もちろん貰えない者のヒガミだ。

     

    そもそもバレンタインデーとは何なのか。

    ウキィペディアで調べると、

    「西暦269年にローマ皇帝の迫害で殉教した聖ウァレンティヌス(バレンタイン)

    に由来する」と記載されている。

    当時のローマの風習とこの殉教とが結びついたという説が有力らしいが、

    異教の要素を排除する動きもあり、はっきりはしていない。

     

    今や国民的行事になった我が国の聖バレンタインデーの歴史は意外に古い。

    昭和11年にある菓子メーカーが英字新聞に出した

    「あなたのバレンタイン(=愛しい方)にチョコレートを贈りましょう」

    という広告が起源という説が有力らしい。

     

    それから、定着までに時間がかかり、普及しだしたのは昭和30年代と言われている。

    それでも全国的に普及するまでには時間がかかり、

    チョコレートの売上が急増したのは、高度経済成長が終わった昭和50年代だという。

    これは、オイルショックによる不況にあえいでいた小売業界が

    より積極的にマーケティングを行ったことが奏功したためだ。

    逞しい商魂が実ったとも言うべきか。

    この頃は我が国が成熟した消費社会になった時期とも重なる。

    それが一気に定着した理由かもしれない。

     

    今では、義理チョコや3月14日のホワイトデーなど菓子メーカーの戦術に乗って、

    いろいろに派生した行事もある。

    面白いのは韓国のブラックデーで、ホワイトデーのさらに翌月の4月14日に、

    バレンタインデーやホワイトデーに贈り物を貰えなかった男女が集い、

    黒いジャージャー麺やブラックコーヒーを飲む「ブラックデー」というのがあるらしい。

     

    天国の聖ウァレンティヌスも、きっと目を丸くしているに違いない。

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